Câteva constatări după Eurovision de România/ Cerbul de Aur reloaded

Este evident că cine face muzică mișto în țara asta preferă să câștige bani în loc să participe la jocuri de interese la TVR. Sau Eurovision. Din punctul de vedere al TVR au preferat să meargă pe o mână cunoscută, decât pe preferințele sau votul publicului. Nimic nou sub soare. Nici măcar faptul că au combinat 3 în 1 (Eurovision + lansare grilă + comemorare Cerbul de Aur) nu ar trebui să ne mire. Iar preferința pentru Brașov… no bine, cine nu vrea un weekend prelungit la munte? 😀

Recunosc că ieri m-am relaxat comentând cu prietenii porcăria de spectacol. Desigur noi suntem cei care visăm să-l aducem pe Robbie Williams la Brașov și nu vrem să organizăm evenimente în care să li se spună potențialilor voluntari bâști că nu ești de la partid. Dar no, ce știm noi? Nici măcar să aplaudăm din 5 în 5 minute….

 

titluri, evenimente si putin branding

Am avut ocazia sa petrec vreo cateva ore prin liceele brasovene si sa testez reactiile kinderilor vis-a-vis de evenimentele si titlurile Brasovului. O experienta plina de invataminte… V-ati intrebat cata lume stie despre mega-evenimentul anului viitor din Brasov? (dzeule, se intampla ceva in catun in 2013? :D) Procentul este infim, zic eu si rimeaza cu efortul administratiei locale de a crea un brand Brasovului. Fix pix. Copiii isi aduc aminte de ceva cu capitala verde, dar va rog sa nu le testati cultura ecologica pentru ca vi se va ridica parul pe ceafa. Si cam atat. Bine macar ca ne mai adauga strainii prin ghiduri turistice, sa avem si noi cu ce ne lauda… Spre diferenta, Sibiului inca stie sa profite de pe urma Capitalei Culturale Europene, surclasand majoritatea oraselor din Romania (in pofida strazilor facute praf de companiile de utilitati si a giratoriilor care nu-si aveau rostul). Cluj Napoca mizeaza in continuare pe tineri, reusind sa devina Capitala Europeana a Tineretului in 2015. Brasovul inca isi cauta identitatea, nereusind sa-si promoveze nici ursii, nici berea, nici povestea…

de ce sunt scârțară

nu a trebuit să dovedesc eu că mega-campania de branding local a fost doar o modalitate de a trece banii dintr-un cont public într-un buzunar privat avizat… îl știți cu toții. nu trebuie să scriu eu pe blog că CET și alte instituții de 2 lei toacă banii contribuabililor, că și asta o știți. nici nu are rost să pomenesc de lipsa societății civile locale… mă întreb dacă are rost să comentez despre mega-evenimentele culturale locale… pe de o parte este bine că începe să se mai întâmple câte ceva. pe de altă parte, după nșpe ani de stat în Sibiu, trebuie să se întâmple mai mult/altceva/diferit ca să mă impresioneze…. și, cu siguranță devin ușor intolerantă când aud un slogan cu accent moldovenesc promovat pentru un mega-eveniment brașovean. asta e, nu-s perfectă. și da, sunt scârțară.

land of choice

pe site-ul ministerului turismului este publicat anunțul pentru brandul turistic de țară al României. între timp lucrătorii vajnici ai aceluiași minister s-au grăbit să proiecteze la concertul lui Bregovici de la mare un rând din faimosul imn, compus de Moga, pentru 1 mai… care a fost interpretat ca și noul brand turistic :))) foarte tare! în țara tuturor posibilităților (că doar așa zice sloganul cu land of choice) eu propun următoarele: să se anuleze licitația, să se dea banii lui Moga, să se tipărească repede niște pliante în engleză care să fie distribuite în piețele din principalele orașe (obligatoriu se se adauge fraza cu: la noi mai bine ca în Bulgaria :D) și să se facă un blog de promovare în limba română destinat promovării externe (dacă nu se pricep, știu eu un personaj local care îi poate consilia cu succes….). în rest, să promovăm 1 mai cu succes și neapărat în limba engleză, căci e de mare potențial (dar, vă rog să traduceți mici și bere :D)

PS: merită menționat că dacă cei din minister sunt blonzi, cei din presă sunt de kkt!!!

brașov bi. live it ;)

article_7831_1

Când mă gândesc la Sibiu, spun cultură, când mă gândesc la Cluj, spun universitate și când vizualizez Bucureștiul, mă gândesc la orașul extremelor & aglomerație & gunoaie.

Ce vă vine în minte prima oară când vă gândiți la Brașov? Mie îmi vin următoarele: munte, Biserica Neagră, Tâmpa, Dracula, urșii gunoieri, Poiana, ski, turism rural, brăneni, fabrici (care au fost odinioară), moldoveni. Poate dacă mai scormonesc prin memorie, mai adaug cetăți, sate săsești, Junii, salata de la Codlea și Schei. Ok și dacă mă chinui o zi întreagă, umplu măcar o pagină cu diferite cuvinte cheie. Nu îmi vin deloc în minte nici

Brașov – oraș de poveste, nici Iubesc Brașovul, faimoasele slogane folosite pentru promovare turistică în ultimii ani. Am făcut într-o zi un exercițiu de imaginație pe brandingul orașului: clar nu se poate lăuda prin cultură, nici ca centru universitar care contează, nici măcar ca și oraș muncitoresc, cum a fost odinioară; nu e un oraș de intelectuali, și chiar dacă muntele e aproape, nu e un oraș ecologic (dacă nu mă credeți, faceți o plimbare pe principalele artere); nu este un oraș care se preocupă de rezolvarea problemelor sociale (căci altfel nu am mai avea cerșetori și hoți pe străzi), nu este un oraș sigur, nici bogat și nici unul preocupat de tehnologiile viitorului. poate este un oraș turistic, deși faimoasele repere turistice arată deplorabil… și atunci, cum s-ar putea poziționa? eu aș fi insistat pe o combinație între natură + sport + sănătate/ eco + turism – mi-ar fi plăcut să adaug și tolerance free, dar din păcate băștinașii sunt la fel de bătuți în cap ca și majoritatea românilor. Același lucru pentru județ, unul mult mai industrializat decât vecinul Sibiul, de exemplu, lucru care a dus la distrugerea multor tradiții și locații. Această gândire atrage după sine nu doar găsirea unui slogan potrivit, ci și optimizarea infrastructurii și actualizarea politicilor publice. Un proces de branding înseamnă ca la final toți oamenii să înțeleagă într-un mod comun valoarea produsului respectiv, în cazul de față Brașovul.

Și acum să vedem cum se întâmplă în realitate: o agenție locală, cu un nume pompos (Agenția de Dezvoltare Durabilă), finanțată (bănuiesc, mă puteți corecta dacă greșesc) din bani publici (da, din banii noștri) contractează o agenție de publicitate locală, Firestarter srl (sunt curioasă cine stă în spatele ei și care este portofoliul de proiecte, căci de pe una bucată pagină de prezentare și 0 – zeroooo rezultate în google nu am putut să îmi fac o părere) și pun la cale noul brand turistic al județului. Dau un comunicat în presă, toacă cu spor banii și iacă-tă, de mâine cu toții veți visa noaptea Brașov be. live it. 😀

Mi-am permis să preiau imaginea branduită de pe site-ul Transilvania Expres pentru că reprezintă o mostră de AȘA NU SE FACE! – nici măcar ca exercițiu la un seminar din anul 1 de facultate; Brașovul stilizat îmi aduce aminte de sigla ANT-ului și a multor organizații de tineret, care nu se (auto)intitulează agenții de branding… de acolo v-ați inspirat băieți???

Îmi permit totodată să citez din ilustrul Țața, directorul Agenției pomenite mai sus : “această identitate sub forma unui joc de cuvinte care poate fi tradus „ca fi şi trăieşte Braşovul” (…) această siglă spune mai multe decât simplul cuvânt Braşov. „Este un mesaj dublu care comunică mai ales către comunitatea internaţională”

Da, stimabile. Comunică următoarele: Brașovul este un județ de agramați la pătrat. și este un județ de bi 😉

PS: am făcut un tur al principalelor instituții locale, consiliul județean, prefectura, primăria bv și faimoasa agenție de dezvoltare – nimeni nu are nici un link/ siglă/ slogan/ comunicat de presă cu privire la branding… desigur, este un proces doar pentru comunitatea internațională :D:P